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　　品牌是产品差异于其他同类产品的标识，品牌称号不是一个简略称号，而是能使企业立于不败之地的法宝。从品牌称号能够窥视出其所包含的社会习俗、民族文明和消费心思等。现在在我国的商场上，品牌竞赛日益剧烈。

　　依据我国国情，顾客遭到传统文明的影响程度比较深，比方建议不偏不倚的儒家思维，建议道法天然的道家思维等等，阅历上千年的演化，俨然成为我国人的文明痕迹。那么，国人偏心国外品牌与品牌命名有关吗？哪些命名要素会影响国人对国外品牌的认可呢？而国外品牌命名对国内企业品牌的开展又有什么活跃的指导含义呢？

　　依据对国外品牌中文称号特色的根本了解，现在咱们来窥视一下国外品牌汉译的命名方法，小编选取了来自欧美亚几十个著名品牌中，调查发现国外品牌中文命名方法大体上能够分为四类：音译、意译、文明翻译和不译。

　　其实音译法在我国是一种陈旧又通用的言语转化方法。早在释教传入我国时期，就有许多的音译梵语释教用语呈现，如“佛”““袈裟”“如来”“须弥”等，尤其是玄奘法师，他在翻译佛经的时分还总结出了一些规矩：五不翻论，“不翻”指音译。

　　音译是指依据其母语发音用近似发音的汉字进行翻译。比方“Orchily”，它的中文译名为“欧时力”。每个字都有含义，“欧”令人联想到源自西方，“时”让人联想到时髦、潮流，“力”让人想到生机、美丽。这标明这个品牌会使顾客紧跟年代潮流，穿着打扮更为时髦，这些都标明它的职业特点。还有更多的比方：“Burberry”被翻译成“巴宝莉”，“Coach”被翻译成“蔻驰”，“Channel”被翻译成“香奈儿”等。

　　还有“CocaCola”，原名原意为“古柯可乐”，而其中文译为“可口可乐”，既利用了原名的谐音，又适可而止地运用了汉语的双声，读起来音节节奏明快，声响嘹亮洪亮，最适合作为青春期少男少女的饮料的称号。

　　国外品牌许多都是运用音译，世界大牌尤其是欧美国家出口到我国的奢侈品名牌称号大多数都是创始人的姓名，小编以为这应该是受西方文艺复兴人道认识觉悟的影响，以此表明对创始人的留念和尊重。

　　意译是指依据原品牌的母语内在来翻译，相比较音译，意译更加尊重不同国家之间的文明和美学价值。雅诗兰黛集团高端植物护肤品牌悦木之源以“天然为本，科学为证”护肤理念享誉全球。Origins，原意是来源的意思，结合该品牌“天然为本，科学为证”的理念，翻译成悦木之源实在是很奇妙，既强调了天然植物的产品特点，给人一种天然、安全的联想，又具有新鲜的意境美，更简单招引年青女人的喜欢，还契合我国女人的审美观。“LaRoche-Posay”是一个法国药妆化妆品的称号，也是一个温泉的姓名，那里的温泉专门用于医治皮肤灵敏问题。“理肤泉”是一个好的译名，由于它还展现了该品牌的组成成分和产品功用。

　　文明翻译是为了到达音、义的完美结合，译者创立另一个单词或词组来充沛展现产品的功用。比方美国化妆品“Revlon”，它的中文译名为“露华浓”，此翻译名出自李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，颇具有画中有诗的意味。还有的化妆品品牌，尽管没有到达发音的共同，可是其文明含义出自我国民族内在，契合人们的传统审美观，比方“资生堂”出自我国的“至哉坤元，万物资生”。源自法国的顶尖专业彩妆品牌MAKE UP FOREVER运用过一个十分古典的译名——浮生若梦，出自李白的《春夜宴从弟桃花园序》：“而浮生若梦，为欢几许。”浮生如梦不只传递出产品的内在，还提高到诗意的境地，凸显文明底蕴和品质感。

　　不译便是不进行翻译，持续运用本来的称号，保存原品牌的词汇、音义。这些不译的品牌称号大多是由两个或以上的单个字母或许字母和数字组合而成。例如“3M”“H&M”“HTC”，它们的简称比起全称能到达更好的宣扬作用。除了这些品牌外，还有SKII、IBM等，但这种的需求添加在方针群体中的曝光率才干收到杰出的作用。

　　但国外品牌汉化也存在着声韵失衡、语义缺失、西化现象严峻等现象，有时给受众构成一种混淆视听的感觉，在必定程度上也不利于品牌的开展，因而，国外名汉化仍是要遵从必定的规矩，防止乱译，下面咱们看一下国外品牌汉译准则。

　　榜首，品牌称号音节不宜过长，音节长的品牌名不只不易读，还会给企业的宣扬带来担负，添加推行费用，在三音节以上的品牌中，除了耳熟能详的可口可乐，鲜有运作成功的。

　　第二，汉语汉字尽管是世界上运用人数最多的言语，但拉丁语系作为世界上运用最广泛的言语，简练易写，因而成为许多品牌命名时的榜首挑选；假如运用汉字命名，忌用生僻字，不只读音困难，并且在查找上也出于下风。

　　第三，发音嘹亮，朗朗上口。不只便于辨识和回忆，还易于构成口碑传达，促进推行。

　　品牌称号最好经过一个词表达一个新颖的构思，招引顾客。捉住产品的本质、特征，让顾客发生联想。能够选取适宜的意象表达特定意境，从而启示顾客发生理性的联想，这样的联想有必要与品牌产品本身的属相相关。

　　所谓“得人心者得全国”，跨国品牌称号在全球运用的时分，品牌称号的文明内在最好要被绝大多数国家、区域所承受，万不能得罪文明忌讳，被人所诟病。

　　整体看来国外品牌中文称号以精简为首要趋势，一起也要考虑方针商场受众的审美和感触，这样才干让品牌开展得更好，走的更远。

　　姓名决议品牌的胜败。商业社会中，姓名是企业最具标志性的符号，是企业毅力、企业理念、企业精神的表达，一起，也标志着企业在顾客心智中占有的共同位置。面临当时产品同质、品牌众多、商标注册更加困难等现状，不少人惊呼：“命名是个技术活”。作为全球三大命名公司之一的先知我国命名在细分职业精耕细作30年，助力我国品牌的兴起于世界化，一起也协助许多世界品牌完成我国的本土化。先知一步，成果伟业。