国家广电总局新公布的《播送电视广告播出管理办法》将于下一年1月1日起正式施行，长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告将从此退出播送频率和电视荧屏。（12月11日《人民日报》）
《播送电视广告播出管理办法》规则，播送电视播出药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告，制止含有宣扬治愈率、有效率，或许以医师、专家、患者、大众人物等形象做效果证明的内容。“播送电视禁播名人医疗广告”的新闻，便是由这条规则归纳而来。因为播送电视一向是医疗广告发布的主渠道，假如名人代言的医疗广告被制止在播送电视上播出，那么，医疗产品厂家请名人做代言广告将大为削减，名人在这方面的生意也将大为削减，这对他们而言天然意味着不小的经济“丢失”。
播送电视禁播名人医疗广告，是名人代言广告遭到的又一个沉重打击。近年来，名人代言广告一向对错不断，名人因代言广告而惹出费事甚而官司缠身之事层出不穷。2月28日全国人大常委会审议经过的《食物安全法》规则，社会团体或许其他安排、个人在虚伪广告中向顾客引荐食物，使顾客的合法权益遭到危害的，与食物生产经营者承当连带职责。这条规则清晰了名人代言食物广告或许承当的连带职责，被以为是法令向名人亮出了“杀手锏”——假如名人代言的食物给顾客造成了巨大危害，法院能够判令名人承当悉数补偿职责，直至将其处分得败尽家业。
《食物安全法》的上述规则尽管让不少名人倍感冤枉，却得到了许多顾客、法学专家以及监管部门官员的高度认可，有人从而呼吁，应当将名人代言广告承当连带职责的规模，从食物广告扩大到药品广告以致一切广告，“以促进一切的广告都不要名人代言”。这个呼吁得到了政府和立法机构的回应。湖北省最近出台的《湖北省药品管理条例》规则，“社会团体或许其他安排、个人在虚伪广告中向大众引荐药品，使大众的合法权益遭到危害的，依法承当连带职责”。该规则迈出了将名人代言连带职责从食物广告扩大到药品广告的第一步。另据报道，国家工商总局已向国务院提交《广告法》修改草案，新《广告法》有望下一年推出，凡参加广告掌管和代言的名人明星均视为“广告参加人”，参加违法广告者将遭到较以往更重的处分。
这里有必要弄清一个盛行的误解。不少名人以为，法令不断强化名人代言广告须承当的相关职责，却弱化乃至放过了广告制造者、发布者和行政监管部门的职责，这对名人是很不公平的。如一名身为全国政协委员的导演在本年全国政协会议上大发怨言，说“法令也开端欺压明星了，有点欺压人，并且欺压得没有道理”。一些普通人也以为，法令单单把锋芒对准名人，有失公平。其实，早在1995年2月1日开端施行的《广告法》中，就清晰规则了广告制造者、发布者和监管部门的法令职责，包含规则“广告经营者、广告发布者明知或许应知广告虚伪仍规划、制造、发布的，应当依法承当连带职责”，“广告监督管理机关和广告检查机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，给予行政处分。构成犯罪的，依法追究刑事职责”。法令并没有“轻视”名人，只不过名人的社会重视度更高，他们代言的广告及须承当的职责更简单有目共睹算了。
从规则名人代言虚伪食物广告、药品广告须承当连带职责，到制止播送电视播出名人代言的医疗广告（不限于虚伪医疗广告），再到新《广告法》或许全面强化名人作为“广告参加人”的法令职责，法令法规对名人代言食物广告、医疗广告以及其他广告正在构成“合围”，名人代言广告好像正在从昌盛、众多走向“走投无路”。能够意料，往后越来越多的名人将被重至败尽家业的连带职责“吓”得不敢代言。尽管名人会“丢失”一些广告收入，广告主会“丢失”一些广告效应，但必将换来企业的广告行为愈加标准，消费市场环境愈加健康，顾客的权益更有保证，这无疑是一个良性的发展方向。
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